НФЛ готовится к своему крупнейшему дню в году - Super Bowl LV в воскресенье (7 февраля). Несмотря на то, что в этом году праздничные мероприятия будут другими из-за пандемии COVID-19, изменившей многие планы, шоу в перерыве между перерывами остается одним из самых ярких событий дня.
В этом году The Weeknd возглавит шоу через несколько недель после того, как Академия звукозаписи отвергла его на церемонии вручения премии Грэмми 2021 года. Артисты обычно используют шоу или песню, чтобы выразить свои чувства по отношению к чему-либо, и с этим понятием фанаты ожидают от The Weeknd чего-то грандиозного.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение, опубликованное The Weeknd (@theweeknd)
У НФЛ есть история, когда дело доходит до расизма и представления черной культуры. Так как же им удалось забить на счет Академии звукозаписи одного из самых выдающихся чернокожих артистов сегодня, который также борется с расизмом в своей индустрии?
Давайте вернемся к четырем годам назад, когда легенда хип-хопа JAY-Z встал на сторону бывшего игрока НФЛ Колина Каперника, который выступал против расовой несправедливости в Соединенных Штатах. В то время как бывший квотербек протестовал и подвергался остракизму со стороны многих, Хов несколько раз выкрикивал его, даже в майке Каперника во время выступления на Субботняя ночная жизнь в 2017 году.
God MC укрепил свою преданность Капернику, когда он, казалось бы, подтвердил сообщения о том, что отказался от шоу в перерыве 2018 года, когда он сделал снимок в НФЛ на Apeshit из своего совместного с женой альбома Бейонсе Ноулз-Картер под названием Все есть любовь .
Я сказал «нет» Суперкубку, ты нужен мне, ты мне не нужен / Каждую ночь, когда мы в конечной зоне, говорим НФЛ, что мы тоже на стадионах, Хов читал рэп во втором куплете. В визуальном оформлении песни несколько чернокожих мужчин преклонили колени перед Лувром, чтобы донести дело до дома, в то время как бруклинский рэпер получил легкий удар в НФЛ.
Хов чувствовал, что у него есть ответы, и НФЛ доказала, что он был прав, когда они объявили о партнерском соглашении с Roc Nation в августе 2019 года, которое всколыхнуло множество голов. Профсоюз позволил Хову и его команде производить и консультировать заказы на шоу в перерыве между перерывами Суперкубка и другие выступления с живой музыкой.
Это также позволило компании Хова повлиять на новую инициативу лиги в области социальной справедливости Inspire Change, сторонниками которой стали Мик Милл и Рапсоди. Время не было потрачено зря, поскольку одним из первых шагов Хова было выделение лигой 100 миллионов долларов на реформу уголовного правосудия в течение следующих 10 лет.
Во время пресс-конференции Хов напомнил критикам, что корень протеста Каперника заключается не в том, чтобы вернуть себе работу, а в том, чтобы привлечь внимание к социальной и расовой несправедливости. НФЛ стремится добиться этого через свой сектор развлечений, и они получают помощь от двух важных форм самовыражения в черной культуре: хип-хопа и R&B.
Как Мурс сказал во время выступления HipHopDX The Breakdown , В то время как многие в сообществе поддерживают Колина Каперника, вы должны признать, что для поколения хип-хопа ставить на колено немного больше.
Хов высказал те же чувства во время пресс-конференции: я думаю, что мы перестали стоять на коленях, и я думаю, что пора перейти к практическим вопросам.
Посмотреть этот пост в Instagram
С момента объявления о партнерстве лига воплотила в жизнь эти важные вопросы и предприняла несколько усилий по признанию расовой и социальной несправедливости, преследующей страну, через свои каналы СМИ.
Клиенты Roc Nation Дженнифер Лопес и Шакира использовали результаты своего перерыва в перерыве в 2020 году, чтобы сделать убедительные заявления против жесткой иммиграционной политики страны и обращения с Пуэрто-Рико после разрушений, вызванных ураганом Мария в 2017 году. Это был первый раз, когда НФЛ продемонстрировала такую поддержку. его программирование, и это было только начало.
В сезоне 2019 года НФЛ запустила серию «Песни сезона», в которой представлены музыканты, написавшие песню, затрагивающую социальную и расовую несправедливость, а такие артисты, как Royce Da 5’9, Lecrae и SASH, уже внесли свой вклад в серию. Лига сделала еще больший шаг, когда многообещающий артист Blackway записал Heavyweight как первый сингл издания 2020 года.
В сентябре Алисия Киз, которой управляет Roc Nation, объединилась с НФЛ, чтобы запустить благотворительный фонд в размере 1 миллиарда долларов для предприятий и сообществ, принадлежащих чернокожим. Спустя несколько недель Roc Nation и НФЛ объявили о найме Джесси Коллинза, первого чернокожего исполнительного продюсера лиги на шоу 2021 года.
Коллинз, продюсер для премий BET Hip Hop Awards и Soul Train Awards, делает заявление, озаглавленное The Weeknd в этом году в перерывах между шоу. Суперзвезда Торонто станет первым чернокожим артистом, который возьмет бразды правления с тех пор, как NFL и Roc Nation объявили о своей сделке в 2019 году. Также важно отметить, что The Weeknd не новичок в использовании своей платформы для пожертвований и призывов крупных компаний к помощи в бороться за расовую и социальную несправедливость.
Футбол - любимый вид спорта Америки, а Суперкубок - самая популярная программа почти каждый год. У шоу в перерыве всегда есть миллионы зрителей, и их число, похоже, будет расти, поскольку в этом году все будут вынуждены оставаться дома. Так что может быть лучше, чем использование платформы одного из самых любимых в Америке развлечений?
JAY-Z обратился в НФЛ и вскоре нашел свой путь в офисы лиги, чтобы помочь осуществить изменения, в которых она отчаянно нуждается. Возможно, это не так, как все хотели, но, безусловно, оказывает влияние.
